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95后互联网生活方式大数据

作者:芹菜网 时间:2018-06-04
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导读:95后是孤独的一代,也是幸福的一代。他们独特而有个性,注重精神层面的追求。互联网伴随着95后成长,他们在互联网时代的生活究竟如何?他们是特立独行,娱乐至上的一代吗?二次元、宅、爱玩……这些所谓的95后的人群标签,究竟应该如何解读?


随着95后的成长,兴趣圈子的文化逐渐蔓延为年轻群体主流文化,互联网行业如何理解?为此,酷鹅用户研究院展开系列研究,深入解析95后互联网生活方式。



研究方法:


本研究采用用户日志研究和深度访谈方法,记录15位95后互联网用户为期7天的互联网产品使用行为日志,并与30位95后进行了深度交流。样本年龄覆盖1995-1999年各个年份,地域覆盖一二三四线城市,职业覆盖工作者和学生两大群体,包含游戏、视频、小说、动漫等诸多兴趣领域的深度用户,具有一定的典型性和代表性。


核心洞察:


  • 追求美型设计

以宅文化、二次元、追星为代表的95后兴趣群体成为年轻群体的主流,他们对颜值的要求非常之高,在产品设计过程中注重美感,是吸引95后人群的重要因素。


  • 融入社交元素

社交是95后人群一大核心诉求,不论是表达观点,还是与朋友一起做喜欢的事情,在产品中强化社交功能,是吸引95后人群使用的关键要素。


  • 做有思想有娱乐的内容 

95后爱娱乐,但不是"娱乐至死"的一代,更加青睐有思想、有质量的内容,以幽默风趣的形式呈现严肃正能量的内容,会乐于被95后接受。


  • 直击兴趣小众群体 

95后个性突出,兴趣阵地鲜明,大众的、千人一面的产品往往无法满足95后的需求,针对小众兴趣群体进行个性化定制,也能深得95后喜爱。


  • 注重生产知识和观点

95后关注自我意识培养和自我成长,通过网络获取知识和技能同样是他们生活的主要组成部分。注重知识和观点性内容的产出,是走进年轻群体一种方式。